突破赛事元年英雄联盟手游打造电竞新格局

7月26日,2022全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会在杭州举办,会上发布《2022亚洲电竞运动行业发展报告》。报告显示,全球电竞观众预计在2022年底达到5.32亿,同时亚洲电竞观众数也将超过3亿。当前中国已成为全球最大电竞市场,在2022年全球赛事营收将达到13.84亿美元的预期中,仅中国就将为全球电竞市场提供约三分之一的收益。

腾讯互动娱乐K6合作部副总经理、腾竞体育CEO金亦波围绕英雄联盟系列赛事展开了内容分享。过去一年,英雄联盟手游电竞完成了从0到1的全面突破,以新生代移动电竞赛事品牌形象呈现在大众面前。

近年来,LPL在英雄联盟端游国际性赛事上屡屡夺冠,其全球影响力已然毋庸置疑。而如今,英雄联盟手游电竞中国大陆赛区(以下简称“WRL 赛区”)的全球影响力也已初见端倪。去年年末,在《英雄联盟手游》首个全球性赛事——英雄联盟手游破晓杯中,WRL赛区的队伍DKG在来自全球八个赛区的十支队伍中夺冠;而在刚刚结束的《英雄联盟手游》首届官方正式全球性赛事——2022全球冠军杯中,WRL赛区再次成为最大赢家,四支出征队伍 FPX、JDG、NV、JT在四强中占据三席,NV更是在全球八大赛区、24支顶尖队伍中杀出重围,问鼎冠军。

出色的表现不仅使WRL赛区成为了海内外媒体相继报道的焦点,同时也为赛区的队伍和选手吸引了来自全球的粉丝。未来,WRL赛区也将致力于继续培育更多优秀的移动电竞选手走上国际舞台,向世界展示我们的赛区风貌。

2022年,英雄联盟手游职业联赛品牌WRL横空出世,职业联赛冠军奖杯——“纳什男爵之眼”也应运而生。以“新浪潮”(New Wave)作为设计核心,WRL通过先锋、轻盈的视觉体系,致力于呈现独树一帜的电竞风格,不做逐浪者,而是真正成为浪潮本身。

短短一年内,英雄联盟手游电竞更以先锋之势搭建起多矩阵商业版图。通过与首席合作伙伴一加手机、战略合作伙伴娃哈哈、起亚、彪马、官方合作伙伴可口可乐、莫斯利安等品牌展开合作,深化品牌IP触达年轻圈层的新生力。此外,英雄联盟手游电竞敢于创新,积极拓展跨界合作。如在首届英雄联盟手游职业联赛期间,女足门将赵丽娜空降嘉宾解说席;在2022全球冠军杯赛前应援节目中,腾讯视频NBA女主持们前来助阵。破圈的力量为电竞的多样化呈现带来了更多可能。

不止局限于赛事本身,英雄联盟手游电竞也在不断探索如何践行品牌行业与社会责任。WRL与首席合作伙伴一加手机开展“赛事用机回收计划”,在联赛结束后回收赛事用机,并将其打造成手办,围绕赛事生态,共创绿色赛事文化;在电竞育人方面,官方创办了首届WRL选手集训营,针对职业选手展开了职业素养和身体素质的培训,通过规范电竞选手的素质及职业操守,引领电竞行业树立向善价值观,打造出更健康的电竞生态。

目前,WRL赛区已经构建了由上而下完备的赛事体系,立足于英雄联盟手游职业联赛(WRL)、英雄联盟手游二级职业积分巡回赛(WRT)、英雄联盟手游全国联赛(WRN)三大主要赛事之外,WRT升降级赛(WRTC)、WRL升降级赛(WRLC)的融入也让生态变得更加灵活。2022下半年,英雄联盟手游电竞将坚持并加速独立的移动电竞赛事策略、突破创新打造WRL娱乐化体验,并更大规模开放、拓展赛事合作资源。后续首届英雄联盟手游艾欧尼亚杯将在9月正式上线,而备受瞩目的第二届英雄联盟手游职业联赛(WRL2)也将在10月与各位见面。

未来,英雄联盟手游电竞将继续以可持续的电竞赛事体系为核心,开拓多元化的赛事呈现形式,并进一步延续WRL赛区的全球影响力。